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 운영자 2015-02-04 13:40:19 | 조회 : 2011
제      목  사회적 경제 기업을 위한 공공시장 마케팅 - 혁신적 공공서비스를 위하여(김성기, 김경아, 김영식, 박경진, 조경희 지음, 2015-01-30)
첨부파일
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제목: 사회적 경제 기업을 위한 공공시장 마케팅 - 혁신적 공공서비스를 위하여
지은이: 김성기, 김경아, 김영식, 박경진, 조경희 지음
기획: 전국 사회연대 경제 지방정부협의회
면수: 260쪽
출판일: 2015-01-30
제본: 무선제본
ISBN: 978-89-5803-140-6
값: 19,000원

|책소개|

이 책은 민간기업과의 경쟁에서 살아남기 어려운 사회적 경제 기업을 위한 공공시장 마케팅 가이드이다. 공공시장 마케팅이란 공공시장 영역에서 공공부문과 기업부문 양자가 시민을 위한 공익적 가치 창출을 위해 벌이는 상품의 생산 및 거래와 관련된 비즈니스 기법이다.


[목차]
발간사
추천사
머리말

01 사회적 경제와 사회책임조달
사회적 경제의 의의와 현실
사회적 가치와 사회적 경제
사회책임조달의 의의

02 사회책임조달을 위한 공공마케팅
1. 공공시장 마케팅의 개념과 특성
2. 공공시장 마케팅의 목표와 전략
3. 공공시장 마케팅의 기초, 공공조달제도 이해하기

03 공공기관의 공공마케팅: 사례와 방법
1. 제한경쟁입찰을 통한 사회적 경제 기업의 공공시장 진입: 서대문구 청사 관리용역 사례
2. 사회적협동조합의 노인요양원 위탁운영: 서울시 중랑노인전문요양원 사례
3. 전주시의 특별가산점제를 통한 일반경쟁입찰 민간위탁 사례
4. 혁신적 공공서비스의 개발 사례(1): 수원시의 가사홈서비스 사업
5. 혁신적 공공서비스의 개발 사례(2): 서울시의 재활용정거장 사업
6. 시민참여형 마을버스 사회적기업의 발굴: 성남시 사례
7. 사회책임조달 정책사업: 성북구의 사회적 경제 제품 의무구매 공시제

04 사회적 경제 조직의 공공마케팅: 예산분석을 통한 판로개척 실무
1. 수유분석, 숨어 있는 시장을 찾아라!
2. 공급시장 분석, 공공시장에 다가가기
3. 공공시장 판로개척을 위한 액션플랜 수립하기

맺음말
부록: 고용노동부의 사회적기업 우선구매제도 가이드 요약
참고문헌


[집필자]
김성기(SE 임파워 사회적협동조합 이사장, 성공회대학교 겸임교수)

‘사회적기업가(social entrepreneur)’이자 사회적기업 및 협동조합 분야의 연구자(ph. D.)이다. 현재 사회적 협동조합 ‘SE 임파워’의 이사장을 맡고 있고, 성공회대학교에서 사회적기업 분야 겸임교수로 재직 중이다. 주요 저서로 「사회적기업의 이슈와 쟁점」(2011, 김성기 저), 「지역사회 기반 사회적기업」(2013, 김성기 편) 등이 있다. 현장의 구체적 경험을 바탕으로 경영 대안을 모색하는 사례연구, 현장과의 코업(Co-up)을 통한 리더십, 공공마케팅 등 전문 역량강화 교육·훈련 사업의 개발 및 실행에 매진하고 있다.


김영식(전국 사회연대경제 지방정부협의회 사무국장, 서울사회적경제네트워크 사무국장)

경제지리학과 공간분석을 공부하고 사회적 경제와 지역경제 발전모델에 관심이 많은 연구자 겸 활동가로 일하고 있다. 지역개발, 산업클러스터, 벤처기업/사회적 기업 창업과 지역발전 등 다양한 분야에서 연구과제를 수행했으며, 사회적경제기업의 인큐베이팅에도 참여해왔다. KAIST 사회책임경영연구센터와 사단법인 씨즈를 거쳐 현재는 서울 사회적경제네트워크와 전국 사회연대경제 지방정부협의회의 사무국장을 맡고 있으며, 서울시 사회적경제 민관정책협의회 간사로도 일하고 있다.


박경진(SE임파워 사회적협동조합 기획이사)

20대 초반부터 사회적기업, 협동조합, 공정무역 등 사회적경제 분야에서 줄기차게일해 왔다. 현장경험을 기초로 성공회대학교 시민사회복지대학원에서 사회적경제를 공부했으며, 동대학 사회적기업연구센터 연구원으로 교육사업 및 연구에 참여하였다. 사회적경제 분야의 교육 코치와 강사로 활동하고 있으며,「구로구 공공시장 비즈니스 가이드북」(2013, 김성기·박경진)을 공동집필하였다. 현재 사회적경제 분야 교육, 컨설팅, 연구 중심의 사회적협동조합 SE임파워에서 ‘현장’이 필요로 하는 ‘사람’ 중심의 사회적경제 조직을 꿈꾸고 있다.


김경아((주)나비프로젝트 이사, SE 임파워 사회적협동조합 조합원)

기업의 사업성분석, 마케팅전략 컨설팅 경력을 토대로, 사회적기업 및 협동조합 분야의 경쟁력과 마케팅역량, 전문 역량강화에 대한 연구 및 컨설팅을 하고 있다. 사회적기업 및 협동조합의 역량 진단, 상품 진단, 마케팅 전략, 판로개척 등 다양한 분야의 컨설팅 프로젝트 수행하고 있으며, 최근에는 조직과 기업의 역량을 진단하는 도구에 대한 연구를 진행 중이다.


조경희(성공회대학교 사회복지연구소 연구원)

성공회대학교 사회복지학과 사회복지연구소 연구원이며 동북4구 발전연구사업단 사회적경제연구 및 공공마케팅 연구에 참여하였다.

[기획]
전국 사회연대경제 지방정부협의회


전국 사회연대경제 지방정부협의회는 지역사회의 사회적 경제 활성화를 위해 전국 38개 기초 지방자치단체장들이 참여하고 있는 행정협의회이다. 2013년 3월에 출범했으며, 참여와 나눔, 협동과 상호 연대의 정신을 바탕으로 시, 군, 구 등 기초지방자치단체의 사회적 경제 정책을 효율적으로 추진하고, 사회적 경제 발전을 위한 제도기반 조성을 위해 협력하는 것을 목적으로 하고 있다. 협의회의 회장은 현재 김영배 성북구청장이 맡고 있으며, 수석 부회장인 문석진 서대문구청장, 박우섭 인천 남구청장, 민형배 광주 광산구청장, 김윤식 경기 시흥시장, 복기왕 충남 아산시장, 주철현 여수시장을 포함한 부회장단, 채인석 화성시장이 사무총장을 맡고 있다. 협의회 소속 기초 지방자치단체는 서울특별시 강동구, 강서구, 관악구, 금천구, 노원구, 도봉구, 동작구, 서대문구, 성동구, 성북구, 양천구, 은평구, 인천광역시 남구, 남동구, 부평구, 광주광역시 광산구, 남구, 서구, 대전광역시 유성구, 서구, 경기도 수원시, 부천시, 광명시, 오산시, 시흥시, 성남시, 김포시, 화성시, 강원도 속초시, 충청남도 아산시, 논산시, 당진시, 전라남도 여수시, 담양군, 해남군, 전라북도 완주군이다.

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